Kulta Katriina Plus

DATE: 03/2020
BRIEF: Packaging design pour Kulta Katriina Plus
ETIQUETTES: Café · Packaging Design · Plus
AWARDS: Argent Best Awards 2020 - SPAGNE
Packaging · 

Le café parfait pour le jour et la nuit

Kulta Katriina est l’une des marques préférées des Finlandais. Depuis 1937, les Finlandais sont heureux d’être les principaux consommateurs de café au monde, qui l’aurait dit ! Avec un marché aussi exigeant, il est difficile de se démarquer de la concurrence. L’équipe Marketing de Kulta Katriina a donc décidé de créer une gamme de café fonctionnels pour couvrir plus d’occasions de consommation.

 

Fidèle à son positionnement « Enjoy every moment », Kulta Katriina a décidé de créer deux nouvelles variétés : Boost avec 30% de caféine en plus et son décaféiné Relax, parfait pour terminer la journée et assurer le repos des jeunes et curieux consommateurs mais avant tout, authentiques amateurs de cafés.

 

Pour se rapprocher d’eux, nous avons créé un pack qui allait au-delà des codes du café les plus courants pour être presque un objet de design pur et dur.  Sous l’essence de marque « Brewing meaningful moments », nous recréons des moments clés dans la vie de notre cible la plus hipster pour transmettre l’énergie ou le bien-être que vous apprécierez avec les deux variétés.

Pour notre Boost, nous choisissons des tons orange qui représentent l’énergie des matins parfaits qui commencent par le chant du coq et une bonne douche. Quant à la variété Relax, nous représentons une soirée parfaite avec de la musique douce, des bougies et un canapé avec un bon libre comme compagnie dans tes tons bleutés qui invitent au repos.

 

Bien que pour la famille Plus, Kulta Katriina apparait comme une marque ombrelle, sa couleur noire caractéristique imprime personnalité et élégance dans les deux packs, générant un raccord avec la marque mère. Les icônes de la lune et de la tasse chargée soulignent la fonctionnalité du café pour se distinguer des autres.