Saarioinen Pizzas

DATE: 08/2019
BRIEF: Packaging design pour une nouvelle gamme de pizzas
ETIQUETTES: Pizza, Saarioinen, FIN

L’art du détail

Les Pizzas Saarioinen sont les toutes dernières alternatives aux pizzas délicieuses et fraichement préparées. Dans les années 90, Saarioinen a été le premier à introduire la pizza en Finlande, mais son produit a perdu des parts de marché par rapport à la concurrence croissante, plus pratique et qualitative. En particulier la pizza congelée. Afin de réaffirmer son leadership dans la catégorie, nous avons aidé Saarioinen à innover. Pour ce processus, nous avons présenté au client notre rapport sur les tendances incluant le profilage du consommateur le plus récent et une analyse de marché considérable sur 5 marchés différents. Inspiré par ce rapport, Saarioinen a décidé de cibler les consommateurs avisés : un groupe de consommateurs spécifique, à la recherche de produits authentiques, de qualités, malgré le fait qu’ils soient un peu plus chers.

Inspiré par cette idée, Saarioinen a décidé de créer une nouvelle gamme de pizzas. Une pizza pas comme les autres car la pâte est restée debout pendant une nuit, et s’est étirée jusqu’à ce qu’elle soit aérée et assure son croquant dans chaque tranche. Pour établir un lien avec cette cible, nous avons créé un pack qui est essentiellement une lettre d’amour adressée à tous les amateurs de pizza. Nous avons appelé cette gamme de pizzas fraiches “Dear Pizza” où, à l’avant de paquet, on peut lire toutes les bonnes choses qui se trouvent à l’intérieur de chaque pizza, unique en leur genre. Utilisant des codes traditionnels, tels qu’un tableau noir, des caractères généreux manuscrits et un point de vue zénithal, cohérent avec tout le portefeuille Saarioinen, cette nouvelle gamme est un authentique hommage aux amateurs de pizza.