CEDEVITA

DATE: 06/2015
BRIEF: Rebranding de l'une des marques les plus célèbres en Europe de l'Est.
ETIQUETTES: Boissons, CRO, Cedevita
Activation · Animation · Digital · Packaging · Branding · 

¿Quién soy realmente?

La crise de la quarantaine, une belle opportunité pour prendre de la hauteur et réfléchir à son avenir.
Cedevita est à la base une boisson multivitaminée vendue en pharmacie, qui au fil du temps s’est transformée en l’une des marques de boisson les plus populaires des Balkans. Mais à force de se positionner comme une boisson rafraichissante pour compenser son image de « boisson en poudre », notre quadragénaire a perdu de sa superbe.
Une perte de vitesse donnant naissance au repositionnement complet de la marque. PointBleu fait cohabiter, sous la même plateforme : le passé pharmaceutique et le succès populaire actuel de Cedevita.

La « Orange Attitude » se traduit graphiquement par la création d’un key visual mettant en scène le verre HORECA, réelle icône des bars Balkaniques, dans différentes postures, une gamme ultra colorée et un claim « Fresh Dose of 9 Vitamins » qui résume l’USP du produit, sorte d’instantané vitaminé. Le nouveau Cedevita est un hymne à la vie et à la bonne humeur.
La « Orange Attitude » étant fortement contagieuse, l’apport de l’agence va au delà du branding et packaging, avec la création industrielle de nombreux supports de marque pour le développement HORECA et retail : chaise, sofa, corner music, lampe, arsenal PLV, etc. Et surtout, la création de la campagne exterieur et télé articulées autour du thème « fresh dose of attitude, fresh dose of energy».