Segafredo

FECHA: 05/2021
BRIEF: Creación de la nueva gama de Segafredo Storia
ETIQUETAS: FIN · PACKAGING · CAFÉ

EL RETO
Crear un naming y un diseño de packaging que explique las bondades de la tecnología blockchain al consumidor que busca la calidad y se preocupa por el origen, la elaboración y el impacto social de los productos que compra.

LA SOLUCIÓN
Después de investigar largo y tendido sobre el blockchain, sus beneficios van más allá de asegurar la calidad del producto. Permiten conocer de primera mano a los profesionales que hacen posible este café. Por ello, la nueva variedad de Segafredo, se llama historia como homenaje a los grandes maestros mostrando sus rostros reales en sus packs con un photoshoot entre Honduras y Helsinki que capta la pasión y la entrega de estos genios durante todo el proceso. A nivel de colores, se optó por el color marrón cálido para aportar un toque cálido que recuerda tanto al café como a la tradición del buen saber hacer. Como símbolo de unión, aparece la S de Segafredo al frente marcando el inicio y fin del proceso en el que los consumidores pueden formar parte mediante el código QR destacado. Para los consumidores más curiosos, en el lateral podrán encontrar las historias de Juan, María o Hans que han aportado su talento para el disfrute de los consumidores.

FUNCIONES
Estrategia de marca
Packaging
Dirección artística

IMAGEN DEL PACKAGING
Creativo
Aventurero
Elegante
Personal