Saarioinen Pizzas

FECHA: 08/2019
BRIEF: Diseño de packaging para nueva categoría de pizzas
ETIQUETAS: Pizza, Saarioinen, FIN

Pasión por el detalle

En los 90, Saarioinen fue la primera marca en introducir las pizzas listas para comer pero el producto ha ido perdiendo popularidad debido a la aparición de competidores que ofrecen pizzas congeladas de mayor calidad.

 

Para reafirmar su liderazgo en la categoría de las comidas preparadas, desarrollamos un proyecto de innovación para la marca. En él creamos un trend report que incluía las últimas tendencias a nivel de preferencias de comida preparada por parte del consumidor en 5 países. Como resultado de la inspiración de este estudio, Saarioinen decidió apostar por los savvy consumers: un grupo específico de consumidores que buscan más calidad y autenticidad en sus productos incluso si son más caros.

En respuesta a este insight, la marca finesa decidió crear una nueva gama de pizzas como ninguna otra. Y no es solo un decir ya que la diferencia de estas pizzas está en una masa que ha reposado toda la noche y ha sido estirada para ser más aireada y crujiente en cada trozo.

Para comunicar este beneficio, decidimos transformar el pack en una carta de amor para todos los amantes de la pizza llamada “Querida Pizza” donde en el frontal, se explican las bondades de su masa y los deliciosos ingredientes que contiene.

 

Utilizando códigos tradicionales como la pizarra, letras manuscritas generosas y el punto de vista cenital, consistente en todos los nuevos diseños de Saarioinen, esta nueva gama es un auténtico homenaje a todos los enamorados de la pizza.