Kulta Katriina Plus

FECHA: 03/2020
BRIEF: Nuevo packaging design para Kulta Katriina Plus
ETIQUETAS: Café · Packaging Design · Plus
AWARDS: Plata Best Awards 2020 - ESPAÑA

El café perfecto tanto para el día como la noche

Kulta Katriina es una de las marcas favoritas de los fineses. Desde 1937, alegra el día a los fineses que son uno de los principales consumidores de café en todo el mundo ¡Quién lo iba a decir! Con un mercado tan exigente, es difícil destacar entre la competencia por lo que el equipo de Marketing de Kulta Katriina decidió crear una gama de café funcional para abarcar más ocasiones de consumo.

Fiel a su posicionamiento “Disfruta de cada momento”, Kulta Katriina decidió crear dos nuevas variedades: Boost con un 30% más de cafeína y su decaf llamado Relax perfecto para finalizar el día y garantizar el descanso de consumidores jóvenes, curiosos y sobre todo, auténticos amantes del café.

 

Para acercarnos a ellos creamos un pack que fuera más allá de los códigos cafeteros más mainstream para ser casi un objeto de diseño. Bajo la Brand essence de “Brewing meaningul moments”, recreamos momentos clave de la vida de nuestro target más hypster para transmitirles la energía o el bienestar que disfrutarán con ambas variedades.

Para nuestro Boost, elegimos tonos anaranjados que representan la energía de las mañanas perfectas que empiezan con el canto del gallo, una buena ducha. En cuanto a la variedad Relax, representamos una velada perfecta con suave música, velas y un sofá con un buen libro como compañía en tonos azulados que invitan al descanso.

Aunque para la familia Plus, la marca Kulta Katriina aparece como un mero endorser, su color negro característico imprime personalidad y elegancia en ambos packs, generando raccord con la marca madre. Los iconos de la luna y la taza que se recarga enfatizan la funcionalidad del café para distinguirse del resto.