Posted on: Jul 29, 2020

Una Nueva Definición De Felicidad

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¿Qué es la felicidad?

Mientras que esta palabra simple y frecuentemente utilizada significa diferentes cosas para diferentes personas, el Informe sobre la Felicidad Mundial la define como el promedio de seis variables: PIB per cápita, apoyo social, esperanza de vida sana, libertad de elección, generosidad y ausencia de corrupción.

Hasta principios de 2020, la gente estaba, en términos generales, tratando de mejorar su situación financiera, tener relaciones sociales más significativas, llevar una vida sana y disfrutar de la independencia, al mismo tiempo que ser caritativa. Todo cambió con el COVID-19. Aquellos que se abrían camino hacia la cima de la pirámide en la Jerarquía de Necesidades de Maslow, intentando alcanzar la estima y la auto-realización, se encontraron de repente en el fondo buscando necesidades fisiológicas y de seguridad.

El 67% de las personas han redefinido la felicidad para sí mismas desde que estalló la pandemia. En lugar de avanzar en su independencia financiera, la gente se encontró sin trabajo. En lugar de tener un mejor apoyo social, se le pidió al mundo que se distanciara socialmente. En lugar de disfrutar de una buena salud, cada persona se vio amenazada por una enfermedad rara y altamente contagiosa. En lugar de tener libertad, la gente se encontró bajo un confinamiento. La definición de generosidad cambió de “dar” a “mantenerse alejado”.

En una encuesta realizada por la Fundación de la Familia Kaiser, el 45% de los americanos votaron que COVID-19 ha impactado negativamente en su salud mental. La gente ahora busca lo más básico de la vida: acceso a alimentos y lo esencial, seguridad financiera, positividad y optimismo, buena salud y conexiones sociales. Esto es exactamente lo que ahora quieren ver a su alrededor, incluso en los anuncios.

Las campañas publicitarias durante COVID-19 se han alejado de la conciencia de marca y producto y en su lugar están apelando a la nueva idea de la felicidad en las personas.  Por ejemplo, la empresa de caramelos americana, Russell Stover, publicó anuncios durante la Semana Santa del 2020 que representaban el amor y la felicidad, incluso en estos tiempos de incertidumbre. Su campaña nacional promovía los abrazos virtuales y tenía como objetivo acercar a los seres queridos. La agencia de efectividad, System1, lo calificó como uno de los anuncios más efectivos de COVID-19.

Con 1,7 millones de visitas en Youtube, la campaña publicitaria de Jack Daniel, “Con amor, Jack” se ha hecho muy popular por el eco que ha tenido entre la gente mientras se enfrentan al distanciamiento social de sus seres queridos. El anuncio de un minuto muestra lo que significa la felicidad para la gente hoy en día, desde celebrar los cumpleaños con los amigos, hasta compartir risas y canciones e incluso jugar con los amigos, todo a través de las video llamadas. Es una celebración del espíritu humano y de permanecer social, incluso estando socialmente distanciado.

El anuncio de Walmart, “Keeping America moving. Safely”, tiene como objetivo tranquilizar a los clientes y hacerlos sentir seguros y protegidos. En un poderoso despliegue de un minuto entre bastidores, el gigante de la venta al por menor muestra cómo los empleados enmascarados trabajan las 24 horas del día para sanear y reabastecer sus tiendas, mientras se aseguran de que los estadounidenses continúen obteniendo lo esencial que necesitan.

El mundo de hoy quiere recuperar su confianza. Quieren creer que el espíritu humano superará los obstáculos que enfrentamos hoy. Las marcas que ganarán los corazones en estos tiempos difíciles serán las que reconozcan este cambio y se transformen con los tiempos.


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