Posted on: Jul 01, 2020

Tik Tok & la Revolución en las Campañas de Branding

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En menos de dos años desde que se lanzó fuera de China, Tik Tok ha sido una sorpresa por el mundo. Ha visto la notable cantidad de 2.000 millones de descargas hasta abril de 2020. Aunque la plataforma estaba pensada para compartir video basados en la diversión, ha ido madurando con el paso del tiempo. Hoy en día, los profesionales del marketing ya no pueden negar que este servicio de redes sociales es la mejor manera de dirigirse a la Generación Z, que está constantemente enganchada a sus smartphones.

A principios de este año, la Semana de la Moda de Nueva York (NYFW) lanzó su colección Otoño Invierno 2020 (temporada A/W 20) en colaboración con Tik Tok para llegar a un mayor número de aficionados. Vic Drabicky, fundador de la agencia de marketing January Digital, dice que esta asociación ha demostrado ser mutuamente beneficiosa para las dos marcas. Mientras que Tik Tok obtiene credibilidad como herramienta de marca a través de su asociación con el NYFW, la Semana de la Moda gana un toque muy necesario de color y frescura.

Con el reciente avance de Tik Tok hacia un enfoque más basado en los datos, utilizando Byte Sights, una herramienta analítica para ofrecer a las marcas datos relativos a la demografía y la métrica de los influencers, más marcas comenzarán a planificar sus campañas de marketing en Tik Tok. Aunque la red social podría ser la próxima gran plataforma para todas las grandes marcas, las campañas tendrán que diseñarse de forma diferente a como se ha hecho hasta ahora. Los profesionales del marketing tendrán que alejarse de los anuncios tradicionales y pasar a formatos más atractivos. El mensaje transmitido debe tener eco en la Gen Z y tendrá que abrirse a colaboraciones con las cuentas influentes de la misma plataforma para obtener el máximo impacto.

Un ejemplo perfecto de este enfoque es el desafío de la parrilla mexicana de Chipotle #guacdance, una campaña lanzada para celebrar el Día Nacional del Aguacate en el 2019. El desafío invitaba a los amantes del guacamole a publicar movimientos de baile con los aguacates. En menos de una semana, la campaña recibió 250.000 vídeos y 430 millones de reproducciones. Igual de interesante es el hecho de que el respaldo llevó a un día récord en Chipotle, con más de 800.000 guacamole servidos. La clave del éxito de la campaña fue la forma en que involucró a su público con un desafío que los invitaba a ser creativos y participativos.

Otra marca que ha utilizado con éxito Tik Tok para aumentar sus ventas es el Washington Post. Lanzado en mayo de 2019, su cuenta estrena videos cómicos que ofrecen una mirada a la sala de redacción. Con publicaciones regulares, la marca tiene ahora más de 23 millones de seguidores. Un logro remarcable para un periódico de 141 años. Dave Jorgenson, el productor de vídeo, editor y escritor de “The Department of Satire” del Washington Post es el ejército unipersonal que está detrás de la cuenta de Tik Tok. Dice que su objetivo es tener una nueva idea a las 9.30 de la mañana cada día, luego se filma, edita y publica a las 11.

Los especialistas en branding pueden dudar si subirse o no al carro de los Tik Tokers hasta que haya más claridad y estabilidad. Pero para aquellos que decidan aprovechar el poder de esta nueva plataforma, tendrán que desafiarse a sí mismos para pensar en campañas únicas y atractivas. El Gen Z, después de todo, quiere ser seducido y conquistado.


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