Posted on: Jul 21, 2021

La Era de los Videojuegos

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 En un mundo en que lo digital tiene cada vez un peso más importante, los videojuegos no iban a quedarse atrás. La verdadera pasión por las competiciones de videojuegos ha hecho que el fenómeno de los eSports tenga más seguidores. Pero ¿cómo puede sacar partido tu marca del auge de los videojuegos? ¡En Pointbleu Design te contamos todos los detalles!

Los videojuegos ya no son solo un juego de niños.

Los eSports o deportes electrónicos son competiciones organizadas a nivel profesional en las que participan diferentes jugadores con una variedad de disciplinas de videojuegos. Su popularidad es tal que esta disciplina llena estadios y en todo el mundo llegando a ser “trending topic” en las redes sociales.

Las marcas están aprovechando este boom de los videojuegos para crear nuevas campañas de marketing como el caso de Fornite. El videojuego más popular del mundo anunció una nueva batalla que enfrentaba al “Team Burguer” contra el “Team Pizza”. Es aquí donde la cadena de comida rápida Wendy’s encontró una forma de participar, incorporándose al juego con la campaña creativa “Keeping Fortnite Fresh”, con la que difundir los inconvenientes de comer carne congelada.

Para dar a conocer la campaña “Ternera fresca, jamás congelada”, Wendy’s anunció en Twitter que retransmitiría desde su cuenta de Twitch su batalla contra los congeladores de carne en Fortnite y así lo hizo durante 9 horas en vivo, acompañado de sus fans. Millones de personas pudieron presenciar la batalla y los jugadores convencieron a influencers de Twitch para que se unieran al juego iniciado por Wendy’s.

No solo las empresas de FMCG tienen su espacio en los videojuegos. Net-à-Porter se ha aliado recientemente con Animal Crossing: New Horizons para que los avatares puedan tener disponibles cinco looks inspirados en la colección de Isabel Marant. Balenciaga lanzó su colección FW21 a través del videojuego Afterworld: The Age of Tomorrow. Y Louis Vuitton ha sacado una colección cápsula en League of Legends.

Y en los eSports, ¿qué acciones se pueden crear? Actualmente, muchas de estas empresas deciden firmar un acuerdo de patrocinio con los equipos profesionales que juegan en cada una de las ligas. Como en una colaboración con un influencer, las marcas escogen qué equipo esponsorizar por los valores que transmite como grupo. Empresas como San Miguel, Adidas y G Fuel son patrocinadores de Team Heretics, un equipo fundado en 2016 por el youtuber Goorgo. Movistar, en su caso, patrocina el equipo Movistar Riders que cuentan con un centro de alto rendimiento, el Movistar eSports Center.

No vale poner el logo muy grande, las marcas tienen que pensar qué van a aportar a las plataformas de gaming que sea edificante para los usuarios, gener engagement pero sobre todo sea innovador Las comunidades gamer son extremadamente agradecidas con las marcas solo si generan buen contenido y experiencias a la altura de su pasión por sus videojuegos.

 

Y a ti, ¿qué acción te ha impactado más?

En Pointbleu Design estaremos encantados de escucharte!


 

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