Posted on: Jul 15, 2020

Summer Colors Trend

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Si entramos en un pasillo de una tienda, podremos apreciar diseños y packaging con todos los colores del arcoíris. Pero ¿sabías que la elección de estos colores se basa en la investigación y la psicología del consumidor? De hecho, el uso efectivo del color puede aumentar el reconocimiento de la marca hasta en un 80%.

El color es a menudo una de las primeras cosas que un consumidor nota. El color que elija para su producto puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso del producto en el mercado. Coca Cola, por ejemplo, es conocida por el rojo en su logotipo y en su packaging. El rojo representa la pasión, la emoción y la dulzura. Este mismo color es usado por muchas compañías de alimentos como Kelloggs, KFC y McDonald’s. Cuando Coca Cola intentó cambiar el color de su lata a blanco nieve para la temporada de fiestas, se produjo una confusión entre los consumidores y el nuevo envase tuvo que ser retirado del mercado.

En el mundo post-COVID, se hará hincapié en una nueva gama de colores. Los consumidores se sentirán atraídos por los colores y las experiencias tranquilizadoras que puedan mejorar el estado de ánimo. La autoridad mundial en tendencias de diseño, WSGN, en asociación con un sistema de color innovador e intuitivo, Colouro, ha revelado sus colores para la primavera y el verano de 2022.

Con los consumidores buscando seguridad, salud y bienestar, WSGN ha predicho una atracción hacia los colores que ofrecen esperanza y paz. El esquema de colores SS/22 va desde el relajante azul atlántico, la mantequilla y el olivo hasta colores más atrevidos como el sorbete de mango y el orquídea.

Se espera que el azul atlántico, un favorito de todos los tiempos para la ropa de hombres y mujeres, sea percibido como pacífico, calmante, suave y fluido. El azul recuerda al cielo abierto y a la esperanza, simbolizando el optimismo. El color mantequilla también se buscará y hará que uno piense en la calidez y el amor. Siendo suave, comestible y lujoso, este color será el favorito entre la ropa, lencería e interiores de lujo de las mujeres.

El color oliva será abrazado por ser reconfortante, descansado, equilibrado y atemporal. El verde es sinónimo de naturaleza y se sentirá refrescante después de un prolongado período de vida en interiores.  Símbolo de salud y nutrición, el olivo atraerá tanto a hombres como a mujeres. Se predice que se verá en la lencería, el calzado y la ropa deportiva.

Para equilibrar los tres colores tranquilizantes de arriba, entra en juego el color sorbete de mango. Vigorizante, tropical y jugoso, añadirá un toque de color brillante en el armario y en los interiores para dar alegría. Esta mezcla de amarillo y naranja será popular en los trajes de baño y en la ropa exterior.

Por último, el color orquídea atraerá a las mujeres y será impulsada por la juventud. Su tono intenso y energizante simboliza la excitación y la positividad. Con su trasfondo púrpura, también tendrá éxito en la ropa de hombre.

A medida que la gente sale del aislamiento y da pasos tentativos hacia los centros comerciales, las marcas intentarán tranquilizar a los compradores a través de nuevos anuncios y envases. Estos cinco colores no sólo se mostrarán en las tendencias de la moda y el diseño, sino que también serán adoptados por las agencias de marca y marketing a medida que atraigan a los consumidores.

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