Posted on: Dic 22, 2021

La Cultura del Caos

Reading Time: 3 minutes

La cultura del caos se está posicionando como la solución para lidiar con las consecuencias de la pandemia. De hecho, los consumidores más jóvenes están experimentando con crear sus propios mundos y canales con tintes caóticos, donde juegan con el concepto del caos según sus ideales. Estos universos customizados son espacios seguros, donde la concepción personal de cada individuo incide sobre binomios éticos como “la ley vs el caos” y “el bien vs el mal”.

Estos consumidores son un nicho bastante atractivo a explotar. En Pointbleu Design queremos darte todas las herramientas para que tu marca adopte esta tendencia de la manera correcta.  En total, existen tres categorías de consumidores caóticos. Hemos analizado cada grupo para que tu marca se dirija a esta audiencia de manera exitosa.

Chaotic Good

En términos de estética, este grupo utiliza el desorden, el maximalismo y la libertad de expresión para crear un universo inmensamente creativo. Intentan crear un espacio online seguro, libre e inclusivo. Además, les encanta crear contenido de manera espontánea, mostrándose vulnerables en sus perfiles sociales, especialmente en Instagram. Como resultado, celebran las tendencias sociales relacionadas con el desorden y el caos, convirtiéndose en muchos casos en virales. Esta vertiente constituye un soplo de aire fresco ante el perfeccionismo enfermizo presente en las redes sociales.

¿Cómo nos dirigimos a este grupo?

Recomendamos la utilización de elementos o tendencias relacionadas con el lenguaje visual del grupo. Destacan los visuales caóticos, los pop-up gifs y el uso de colores maximalistas.

Chaotic Neutral

Este grupo de consumidores difumina y mezcla referencias de diferentes décadas, géneros y estilos. Su principal característica es el viaje aleatorio que realizan por internet, recopilando todo aquello que les guste, sin ningún tipo de filtro racional o conceptual. Como resultado, crean un contenido caótico, collages de vídeos e imágenes extrañamente compilados.

¿Cómo nos dirigimos a este grupo?

La clave para dirigirte a este grupo conectar con sus preferencias. Las marcas deben establecer una conexión con estos consumidores ofreciendo productos alineados con las necesidades del grupo. Un ejemplo de esto es el anuncio que realizó Amazon en el año 2021. En la pieza se mostraban clips de temática gaming así como también una conversación entre un robot de AI y un niño sonando la canción “Low” de Flo Rida de fondo. La realidad es el anuncio no comunicaba ningún mensaje claro, pero ofreció a este nicho de mercado un contenido alineado con sus gustos.

Chaotic Evil

Este grupo coquetea con temas y estéticas distópicas. Sin emebargo, esto no significa que quieran asustar a sus seguidores. Al contrario, intentan ofrecer una experiencia catártica donde puedan sentirse al control de la destrucción. No hace falta decir que lo distópico tocó techo en el año 2020, cuando la Covid-19 y sus consecuencias dominaron el mundo y nuestras vidas. Como consecuencia, estos consumidores buscan historias, juegos y experiencias más tenebrosas que la realidad.

¿Cómo nos dirigimos a este grupo?

Después de 18 meses conviviendo con la pandemia, los intereses de estos consumidores se han redirigido hacia controlar lo distópico en vez de limitarse solo a consumirlo. Para unirse a esta tendencia, recomendamos a las marcas que den a los consumidores el poder para destruir y reparar universos dentro de su marca. Destacamos el videojuego que creó la firma de lujo española Balenciaga. En el juego, la marca enseñaba su colección de otoño, mientras que los jugadores exploraban un mundo deteriorado ubicado en el 2031.

Recomendamos conectar con estos consumidores a través de la estética y el contenido que suben a sus redes sociales. Explora y juega con creaciones caóticas utilizando piezas como memes, películas o tendencias de Tik-Tok. Por último, intenta introducir de manera natural el caos en tu marca  ofreciéndolo con control.

¿Está tu marca preparada para adentrase en la Cultura del Caos?


Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.