Posted on: Abr 27, 2021

Key Actions To Take Off Your Clothing Brand

Reading Time: 3 minutes

El mundo de la moda está dominado por Estados Unidos, China y Japón. Aunque la pandemia ha causado estragos en el sector como en España, según ACOTEX cierra 2020 con una caída del 39,8%, lo cierto es que se prevé un crecimiento global este 2021 de 1.5 trillones de dólares hasta los 2.25 en 2025.

¿Cómo puede despegar tu marca de ropa entre tanta incertidumbre? En PointBleu Design te damos las claves para construir una marca mejor para ti y para todos.

KEY ACTIONS TO TAKE OFF YOUR OWN CLOTHING BRAND

El medio ambiente es y será un tema trasversal a toda industria y especialmente en el de la moda. Minimizar el impacto negativo sobre el planeta ha dejado de ser una campaña publicitaria anual para convertirse en el elemento de la producción de tu negocio. Para crear un modelo de negocio sostenible, la clave está en la moda circular: repensar en el proceso de producción y sus recursos, la creación de colecciones lo más sostenibles posibles y cómo publicitarlas para que conecten con los valores de tus consumidores son solo algunas pistas para cerrar el ciclo de materias primas y fomentar un uso más intensivo de los productos ayudará a generar un impacto positivo tanto en las ventas como en el planeta H&M, key player en el sector de la moda, ha anunciado su objetivo de llegar a 2030 usando materiales 100% reciclados o sostenibles para la producción de todas sus colecciones.

Otra acción clave es la transparencia. Empresas como Nestlé o Segafredo están convirtiendo productos opacos como son el café, en una ventana para que los consumidores comprueben de primera mano las condiciones en las que viven los recolectores y el viaje hacia su mesa. El mundo de la moda no es una excepción. Un ejemplo son Everlane o Laagam. Ésta última, comparte información con su comunidad sobre la obtención de materiales y detalles de producción a través de sus canales de Facebook e Instagram además de la cantidad de agua ahorrada en la producción de su ropa. Sin embargo, el compromiso de la marca con la transparencia va mucho más allá: narra todos los procesos de fabricación y de distribución haciendo al consumidor partícipe de su propio negocio.

Probar con nuevas plataformas emergentes como Twitch ha permitido a Laagam aprovechar la interacción con la audiencia, así como las compras en tiempo real y realizar un showroom en streaming aumentando un 60% las ventas. Esta plataforma permite conectar con una audiencia muy joven (generalmente Gen Z) y utilizar las nuevas funcionalidades que proporciona.

Hay que tener en cuenta que las generaciones más jóvenes utilizan su compra como voto. Por lo tanto, dar respuesta a sus inquietudes y necesidades va más allá del estilo que los diseñadores puedan dar a sus modelos, se trata de convertir las empresas en el propio producto a promocionar.

Por ello, muchas marcas tienen como prioritario en sus estrategias de marketing a largo plazo la diversidad, la equidad y la inclusión. Un estudio de 2021 de Quantilope muestra que la mayoría de la generación Z cree que las marcas deberían hacer más por la diversidad y la inclusión, y el 76% afirma que es un tema importante y que deben abordarlo de manera constante. Introducir modelos con curvas, personas con Síndrome de Down y personas no binarias aportará un valor al consumidor y al mercado.

Por muchas estrategias de marketing que de diseñen modelos de negocio más sostenibles o probar con nuevas plataformas de comunicación, si la marca no tiene un propósito y una promesa, dejará de ser relevante para los consumidores. En el momento que estés construyendo tu propia marca tienes que preguntarte: qué, por qué y cómo.

  1. Qué necesita el mundo: aunque el fin último de cualquier empresa sea ganar dinero, no tiene que ver con su misión en el mundo. Descubrir las carencias existentes en las que te gustaría aportar tu granito de arena hará destacar tu empresa de grandes compañías incapaces de asumir el cambio.
  2. Por qué: descubre la parte emocional de la marca. Tener tu misión es fácil si sabes por qué conecta contigo y con tu público.
  3. Cómo lo vas a hacer: ¿de qué herramientas dispone tu negocio y tu equipo para llevar a cabo este nuevo giro sostenible? Soñar es divertido, pero aún es más cuando se convierte en una empresa que genera rendimientos tanto económicos como sociales y medio ambientales.

 

Y tú, ¿te atreves a crear tu propia marca de ropa?

¡En PointBleu estaremos encantados de escucharte!


 

Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

istanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escort
istanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escort
istanbul escortsistanbul escortsistanbul escortsistanbul escortsistanbul escorts
istanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escortistanbul escort