Exitosas Asociaciones de Co-Branding

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Colaboración. Asociación. Convergencia – diferentes términos con el mismo significado. En esta era de los medios digitales y sociales, el fenómeno de las marcas que se asocian con otras marcas es muy frecuente para expandir su atractivo y su audiencia. Aquí está un resumen de las asociaciones de marcas más fructíferas e innovadoras de los últimos tiempos: Nestlé y Starbucks se unieron en una alianza global de café el año pasado. Lo que siguió poco después fue el lanzamiento por parte de Nestlé de una nueva gama de 24 productos de café bajo la marca Starbucks. La gama introdujo las primeras cápsulas de café Starbucks creadas con las tecnologías Nespresso y Nescafé Dolce Gusto. La cadena de supermercados australiana, Woolworths, ha ideado productos coleccionables con temática Disney para atraer a los compradores. Esto parece ser un esfuerzo para contrarrestar la marca rival, la campaña de Stikeez de Coles lanzada en febrero de este año. El gigante de los supermercados se ha asociado con The Walt Disney Company para lanzar “Disney Words by Woolworths“, un juego de palabras con personajes mundialmente conocidos como Cenicienta y Mickey Mouse. Al gastar un mínimo de 30 dólares en cualquiera de sus tiendas, los clientes podrán recoger uno de los 36 azulejos con un personaje de Disney. Y aún hay más: ¡ofreció a algunos afortunados ganadores un viaje a Disneyland, California! En otra gran asociación, entró con Accenture Interactive (AI), para mejorar la experiencia de los espectadores de cine, a través de una tecnología que utiliza la fotografía y las expresiones faciales para reconocer y representar la emoción del sujeto en un cartel. — La película de aventuras fantásticas americana producida por Disney, Dumbo, usó esta innovadora tecnología para atraer a su audiencia a los cines. Presentaron un fotomatón de reconocimiento facial en el estreno, así como en el festival SXSW de Austin, mostrando un remake de Dumbo en vivo. T-Mobile se asoció de forma innovadora con Taco Bell durante el Super Bowl 2019. Como parte de este acuerdo, todos los clientes de T-Mobile recibieron tacos gratis todos los martes, ¡sin compromiso! ¿Qué consecuencias hubo? Taco Bells no sólo recibió publicidad, sino que aumentó las posibilidades de compra, por múltiples vías. Para T-Mobile, los beneficios fueron bastante sencillos: los clientes obtuvieron tacos gratis y todo lo que tenían que hacer era no cancelar sus contratos de telefonía móvil con el proveedor. De hecho, todos salieron ganando. Cuando se cerró el telón de la última temporada de la serie de televisión de HBO, Juego de Tronos, no sólo fue el final de una era en términos de serie y personajes, sino también la última de algunas asociaciones de marca muy creativas. Para el final de la temporada, un número de marcas hicieron su mejor esfuerzo para una última integración con la franquicia de Juego de Tronos. Hubo una que se destacó del resto: Oreo reconstruyó los títulos en stop-motion de la serie, usando 2750 galletas, en lo que afirma que fue su mayor colaboración con la marca hasta ahora! Los fans también podían comprometer su lealtad a los personajes clave de la serie a través de las plataformas de Oreo y, según un críptico anuncio de Mondelez, los fans seleccionados a lo largo de la temporada, serían recompensados con “un regalo especial por participar”.


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