Posted on: Oct 09, 2020

¿De qué color definirías la Menstruación? 

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Aunque el rojo es el color por deferencia para hablar de la regla, lo cierto es que en el mundo de la higiene femenina se ha evitado a toda costa.

Marcas de productos femeninos como Always, Ausonia, Mía, Evax, utilizan el azul, para simular el flujo de la mujer y a nivel de pack colores más llamativos como lilas o rosas e incluso hasta amarillos y naranjas sin llegar a utilizar el rojo. Los tampones tampoco parecen acoger este color ya que parecen más caramelos que el propio producto en sí.

En el mundo de las apps dedicadas al seguimiento del periodo, el rosa, las flores y otros diseños un tanto infantiles y desfasados son el estilo predominante. Y eso que precisamente en una aplicación de uso individual, siga sujeta a los códigos del mercado.

¿Es que la regla es ofensiva incluso para las propias mujeres?

En el mundo occidental, palabras como la “tía María”, “me ha bajado” o incluso achacar los cambios de humor de una mujer apelando a si está o no “en esos días”, son solo algunas muestras de cómo se ha escondido algo tan natural y frecuente en las mujeres. De hecho, un estudio lanzado en 2015 en 190 países en contó eufemismos en 11 distintas lenguas para referirse al periodo menstrual hasta ahora.

No fue hasta el 2011 cuando la marca Alwayslanzó la primera campaña donde aparece, por primera vez, una compresa con un punto rojo. Seis años después, Bodfyform en UK utilizó imágenes comprometidas sobre chicas vergonzosas al utilizar una compresa por primera vez o bien sangre recorriendo su pierna. Las críticas a estas imágenes no se hicieron esperar.

La visión de la sangre perturbó a algunos padres que temían por la sensibilidad de sus hijos e incluso se enojaron porque tenían que tener conversaciones incómodas con ellos, otros directamente se lo tomaron como una denigración de la mujer.

¿Es esta la nueva forma de ver la regla?

Parece que sí. En un estudio realizado por Nielsen, revela que “Ser real es la nueva moneda cultural, ya que la influencia de hoy en día proviene de las ideas auténticas y la imaginación de la gente común”, afirma Sofía Hernández, Directora de Marketing de Negocios de TikTok Estados Unidos.

Y las marcas parecen haberlo escuchado. Cora, la marca de higiene femenina de Estados Unidos ha apostado por la transparencia y la elegancia en sus productos. Su visión es clara, que las mujeres puedan gestionar su periodo y salud de forma segura y digna. Por ello, han decidido apostar por el minimalismo, con el blanco, negro y oro como colores primarios.

 

Otros en cambio buscan romper tabús. Es el caso de Kotex que a inicios del 2020 se convirtió en la primera marca en lanzar un anuncio de sus compresas con líquido rojo.

A principios de octubre, la marca sueca de salud íntima Intimina, contactó con el Instituto del Color Pantone para desarrollar un nuevo color rojo. Esta nueva tonalidad forma parte de la campaña  Seen and Heard, busca que la menstruación sea aceptada, sin tabús, para que las mujeres se sientan más orgullosas de ellas.

¿Es el rojo el color más adecuado para mostrar la regla en público? 

Si bien, el rojo es un color llamativo y habitualmente se asocia a peligro, en el mundo del marketing este color puede evocar a diferentes emociones como, por ejemplo, aventura, emoción, pasión, empoderamiento y audacia.

¿No serían estos valores a los que cualquier marca le gustaría representar?

En una era donde cada vez más se busca el realismo y la objetividad, las marcas están encontrando la oportunidad perfecta para eliminar tabús y mostrarse más honestas, transparentes y cercanas que nunca. El consumidor se ha vuelto más exigente, por eso es necesario que las marcas transmitan confianza, respeto y éste las pueda utilizar como referencia/referente.

Ya sea tratando la regla con su color natural o bien convirtiendo compresas y tampones en objetos de lujo hay muchas formas de dignificar a la mujer y su cuerpo.

¿Crees que los consumidores necesitan que las marcas sean más explícitas en sus negocios o por el contrario cada una debería crear su propio mundo ideal?


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