Posted on: Jul 02, 2021

City Branding

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 Las grandes empresas utilizan el marketing para vender sus productos a un determinado público y las ciudades aprovechan el marketing para elaborar estrategias de comunicación. Todas estas estrategias es lo que se conoce como city branding, la creación de la identidad visual  de una ciudad para crear cierta imagen en la mente de los ciudadanos, los visitantes, las empresas y los inversores. ¿Qué objetivos tiene? El objetivo principal es convertir la ciudad, el país o la región en un punto de destino, con el fin de fomentar su actividad turística, mejorar su imagen, potenciar el sentimiento de pertenencia y aumentar sus beneficios económicos.  

¿Cómo es el city branding en Londres, Barcelona y París? ¡En Pointbleu Design te damos las claves! 

Londres, Barcelona y París son dos de las ciudades más visitadas de Europa. Factores como el clima, la arquitectura y la cultura determinan muchas veces qué ciudades tienen más interés para el turista. Pero ¿cómo diferencian su oferta? 

“No existe otro lugar en el mundo como la dinámica capital de Inglaterra”. Londres vende su personalidad única como principal valor de marca. Una personalidad presente en sus habitantes, en la gastronomía, en la moda y en la cultura. La multiculturalidad es uno de los principales emblemas de la ciudad ya que transforma sus cimientos de forma constante. Al pensar en Londres, lo primero que viene a la cabeza son los buses de color rojo, las cabinas telefónicas, el Big Ben, London Eye, Tower Bridge, los taxis y el metro. 

Sobre Barcelona fue imprescindible los JJ.OO. de 1992 para dar a conocer la ciudad condal. La marca BCN es poderosa, admirada, reconocida y que despierta simpatía en todo el mundo por poseer una óptima combinación de atributos, tanto profesionales, como culturales, personales y de calidad de vida.

Los seis pilares se sustentan en: la conexión, por su ubicación geográfica; la iniciativa, a los ciudadanos les gustan los retos y el espíritu emprendedor; alma, una ciudad ‘con ángel’; contrastes por su diversidad y la manera armónica en la que conviven diferentes espectros; talento y compromiso.  

En cambio, París se centra en su arquitectura e historia para atraer nuevos visitantes. De hecho, el logo de la ciudad de París se basa en la nave, símbolo histórico de la ciudad que representa un barco, símbolo de la capital durante más de mil años. El lema de la ciudad es “Fluctuat Nec Mergitur: fluctúa, pero nunca se hunde”, haciendo referencia al barco como símbolo. La identidad visual de la ciudad es un encuentro con nosotros mismos y sus ciudadanos.  

 ¿Por qué es tan necesario una estrategia de city branding? 

El City Branding ayuda a comunicar la realidad y la ambición de futuro, de una ciudad, actuando como guía tanto a nivel de propósito como coherencia entre ¡las múltiples actuaciones que se emprenden desde el ámbito público y privado y generan la totalidad de imagen de una ciudad.  

Y a ti, ¿qué city branding te parece más interesante? 

 ¡En Pointbleu Design estamos deseando escucharte! 


 

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