Posted on: Abr 08, 2020

Branding Tips: Colaboraciones Estratégicas

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Es un mercado bastante competitivo ahí fuera, con una cantidad de productos y servicios desbordantes. Cada marca tiene su desafío para ser la primera elección de sus consumidores. Así, entra en juego el co-branding, una estrategia inteligente para que las marcas sigan siendo relevantes y construyan una relación fuerte con sus clientes.

Una asociación sólida entre dos marcas puede ser beneficiosa para ambas, siempre y cuando cada una de ellas tenga un fuerte arraigo y reputación. Al igual que, dos mentes son mejores que una, dos marcas son mejores y más fuertes juntas, pudiendo sumar sus valores.

A través de una colaboración, se puede llegar a nuevos mercados – probablemente inaccesible para una determinada marca – sacando provecho y conectando con un nuevo tipo de público. Estas asociaciones pueden ser tanto a corto como a largo plazo y se pueden realizar en todos los sectores. Por ejemplo, la marca de ropa, Pestle & Mortar Clothing (PMC) y AirAsia se han unido para lanzar su colección “PMC x AirAsia”: S.E.A. Pride” de prendas de vestir y accesorios que estarán disponibles en las tiendas físicas de PMC, en el shop online de AirAsia y en determinados vuelos del sudeste asiático. El objetivo establecido fue tanto defender la cultura y la gente del sudeste asiático como conectar con los consumidores de una forma nueva.

Muchas veces, la razón por la que las marcas optan por ciertas asociaciones es por el cambio de enfoque hacia la exclusividad. Establecer una conexión con una marca exclusiva de alta gama puede funcionar perfectamente.

Es el caso de la célebre fashionista y empresaria italiana Chiara Ferragni y una de las marcas de galletas más queridas del mundo, Oreo. Como parte de la colaboración, Chiara publicó un vídeo especialmente creado para anunciar el lanzamiento de la edición limitada de Oreo, que se ha hecho viral con más de dos millones de visitas. Las galletas de edición limitada se vestirán con un nuevo packaging dominado por el logo de la influencer. Y hay más: la fashionista también está lanzando un concurso, “Free Your Oreo Style“, gracias al cual, comprando dos paquetes de Oreo, el comprador tendrá la oportunidad de ganar mercancía de la muy exclusiva capsule collection Chiara Ferragni x Oreo. La asociación no sólo le dará a Oreo un cambio de imagen a la moda, sino que también aumentará la popularidad internacional de Chiara a pasos agigantados, ¡un triunfo para ambos!

Es evidente que un co-branding puede ser una fuente importante de beneficios. Sin embargo, es importante considerar todos los factores involucrados, como la adecuación, los recursos y – sobretodo – estudiar atentamente una estrategia ganadora para ambos.


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