Posted on: Oct 08, 2021

Autenticidad y Packaging

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Estamos ante una era de sobrecarga de productos e información. Es por ello que los diseñadores de packaging deben encontrar formas para diferenciar sus creaciones a nivel estructural y creativo. Actualmente el packaging se ha convertido en una extensión de las propias marcas. Del mismo modo, resulta innegable decir el diseño de envases se ha posicionado como elemento decisivo clave en el proceso de compra del consumidor.

Hemos entrevistado a nuestro equipo de diseño con el objetivo de identificar los aspectos que hacen que un packaging sea auténtico. Estas son las conclusiones más relevantes de sobre la materia en cuestión:

En primer lugar, todo el equipo estuvo de acuerdo con que la saturación publicitaria actual está dañando la confianza de los consumidores respecto a las marcas.

Nuestro Director Creativo, Javi Pernas, sostiene que un packaging es verdaderamente auténtico cuando lo asocian rápidamente con una marca. Según él, solo se puede lograr ese estatus cuando se trabaja de manera conjunta tanto la estructura (la forma del envase) como la composición gráfica del producto. Señala que todavía hay cabida para la innovación ya que piensa que todavía no está todo inventado. “Todos nos inspiramos los unos a los otros: los diseñadores y su trabajo son como un mismo árbol con infinitas ramas y raíces·” concluyó.

Ganar la confianza y la lealtad de los consumidores se ha convertido en un desafío para los especialistas de marketing y la publicidad. Es por ello que algunas marcas no saben qué tipo de enfoque utilizar para crear sus packaging, ya sea uno más informativo o más creativo. El equipo estuvo de acuerdo con que los diseños deben comunicar y enfatizar claramente el beneficio principal del producto. Sin embargo, para ellos, la clave no está solo en brindar información especifica sobre el producto. El diseño del mismo también debe ser creativo y único, aunque también funcional, como el que creamos para la marca de café finlandesa “Kulta Katriina Plus”, el cual ganó vario premios a nivel nacional.

Para Anna Garcia, la autenticidad de packaging está vinculada a la sostenibilidad y los materiales renovables. “Los materiales de origen natural jugarán un papel clave en la industria” agregó. Cree que los diseñadores gráficos se enfrentarán al desafío de crear piezas visualmente atractivas mientras dominan esos nuevos procedimientos en materia sostenible. Así mismo, señala que el minimalismo seguirá teniendo un gran impacto en el diseño y apariencia de los productos, aunque no descarta un cambio de tendencia a corto-medio plazo.

Corinne Carbonell, continuó sosteniendo que los packaging personalizados jugarán un papel importante en la industria en el futuro cercano. Esto se debe en gran parte a que el packaging es normalmente la primera ventana de interacción con el cliente para la marca. “Debemos cuidar la experiencia de marca. Tenemos que hacer que el consumidor se sienta único y especial” agregó. Señala que un buen packaging puede alentar a los consumidores a presumir y mostrar el producto online, haciéndolo viral. Así mismo, sostiene que los packaging personalizados promueven una conexión más íntima y honesta con la marca,  haciéndola más humana y cercana.

Para finalizar, no podíamos terminar sin mencionar una nueva estrategia disruptiva que puede dotar de autenticidad y originalidad a tus productos; la llamada “Intelligence Packaging”. Existen envases que contienen tecnología, como etiquetas NFC o códigos QR. Estos últimos pueden ser escaneados por teléfonos móviles para obtener una mayor comprensión de la marca.

Y tú, ¿Cuál crees que es el factor más importante par que un packaging sea auténtico? En Pointbleu Design, estamos deseando escucharte.


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